Рекламная компания Mercedes-Benz 2017 года, в которой анонсировали функцию автоторможения при опасности столкновения автомобиля Mercedes на дорогах.
⠀
Детям вручили игрушечные машинки, которые невозможно было стукнуть друг об друга.
⠀
Эта реклама и функция в автомобилях стала настолько популярной, что Mercedes-Benz до сих пор не изменил сигнал предупреждающий опасность и их креатив остаётся актуальным!
⠀
#Mercedes #Мерседес #реклама #пиар #маркетинг #креатив
#креативныймаркетинг
Интересно про «Джентльменов»:
⠀
— Гай Ричи сам появляется в фильме — его голос слышен в аудиозаписи, которую включает Флетчер.
⠀
— Флетчер (Хью Грант) презентует историю в формате сценария для киностудии Miramax — это мета-отсылка, так как сам фильм реально выпущен Miramax.
⠀
— Костюм Чарли Ханнэма (Рэя) в полоску от бренда Ralph Lauren после выхода фильма стал культовым — продажи выросли в несколько раз.
⠀
Общие мировые кассовые сборы фильма «Джентльмены» 2019 года составили 115-117 миллионов долларов при бюджете в 22 миллиона долларов, включая сбор в России — более 1,2 миллиарда рублей
⠀
подсмотрено: @kinokrotik
Что получили в результате:
⠀
Конкретная сумма дохода, которая принесла рекламная кампания Harbin Beer «Back Rack Hack» — тщательно скрывается, но:
⠀
• Кампания обеспечила повышение продаж на 18,7 % по сравнению с предыдущим месяцем в партнёрских магазинах при нулевых расходах на медиа.
⠀
• Одновременно наблюдалось увеличение вовлечённости покупателей у холодильников на 20,27 %.
⠀
Эта кампания стала одной из самых громких инфоповодов года и принесла значительную узнаваемость, увеличив своё присутствие на рынке Азии.
В 2021 году в Nokia решили сделать громкий камбэк.
⠀
Они интегрировали свои смартфоны в фильм «Не время умирать» — последнюю часть Бондианы с Дэниелом Крейгом.
⠀
Цель рекламной кампании: Анонсировать новую модель телефона через самого стильного и технологичного героя в кино
⠀
А дальше череда факапов.
⠀
——
⠀
• Ошибка №1: Телефон устарел раньше, чем вышел фильм.
⠀
Премьера фильма про «Агента 007»задержалась почти на два года из-за ковида. За это время смартфон Nokia сильно устарел. Имидж Джеймса Бонда: Aston Martin, безупречные костюмы, часы Omega и … Nokia?
⠀
——
⠀
• Ошибка №2: Смартфон не стал частью сюжета
⠀
Вместо того, чтобы Бонд запускал ракеты и спасал человеческо техникой Nokia, гаджеты использовали герои второго плана. Это увеличило присутствие Бренда в фильме, но занизило ценность и не произвело wow-эффекта.
⠀
——
⠀
• Ошибка №3: Модели телефона не хватило внешней рекламы
⠀
Задержка премьеры заставило владельцев франшизы переснять часть сцен с обновлёнными гаджетами. Кроме, как из фильма, покупатели не могли узнать о новых смартфонах.
⸻
⠀
Результат:
— Десятки миллионов долларов на продакт-плейсмент
— Модель, которую никто не запомнил
— И диссонанс. Почему Джеймс Бонд разъезжает в шикарных костюмах на Aston Martin, но пользуется Nokia
Кампания Сидни Суини «American Eagle» мгновенно окупила инвестиции, увеличив стоимость бренда на 400 миллионов долларов за одну ночь.
⠀
Игра «гены/джинсы» вызвала споры, но в современной экономике эмоций – это часть формулы продвижения. Да, рекламная кампания разожгла скандал и критику одной фразой. Но с точки зрения маркетинга, медиа взрыв обеспечил моментальный успех, узнаваемость и прибыль.
⠀
#AmericanEagle #SydneySweeney #реклама #пиар #маркетинг
За первые сутки, каждый двадцатый житель планеты посмотрел новый трейлер игры GTA VI. Таких охватов нет ни у одного артиста, президента или события.
⠀
Этот медиа феномен формировался десятилетиями, с момента выхода первой игры из серии. GTA стала игрой-эпохой с несколькими поколениями аудитории.
⠀
Сам факт выхода новой серии является инфоповодом, который расходится на десятки миллионов упоминаний. Рокстар целенаправлено выходит с анонсом за несколько лет до выхода серии. Это порождает слухи, теории, обсуждения и органически продвигает Бренд.
⠀
Игру начинают рекламировать люди, а с приближением «часа Х» градус ожидания и интриги возрастет до максимума. Так GTA VI вновь побьёт рекорд по проданным копиям. Аплодисменты
⠀
#маркетинг #реклама #продвижение #GTAVI #vicecity #rockstar #гта6 #бренды #партизанскиймаркетинг #пиар #pr #marketing
Интересно про «Джентльменов»:
⠀
— Гай Ричи сам появляется в фильме — его голос слышен в аудиозаписи, которую включает Флетчер.
⠀
— Флетчер (Хью Грант) презентует историю в формате сценария для киностудии Miramax — это мета-отсылка, так как сам фильм реально выпущен Miramax.
⠀
— Костюм Чарли Ханнэма (Рэя) в полоску от бренда Ralph Lauren после выхода фильма стал культовым — продажи выросли в несколько раз.
⠀
Общие мировые кассовые сборы фильма «Джентльмены» 2019 года составили 115-117 миллионов долларов при бюджете в 22 миллиона долларов, включая сбор в России — более 1,2 миллиарда рублей
⠀
подсмотрено: @kinokrotik
Показать все
No Comments
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Maxim Andreev
10 августа 2025
Что получили в результате:
⠀
Конкретная сумма дохода, которая принесла рекламная кампания Harbin Beer «Back Rack Hack» — тщательно скрывается, но:
⠀
• Кампания обеспечила повышение продаж на 18,7 % по сравнению с предыдущим месяцем в партнёрских магазинах при нулевых расходах на медиа.
⠀
• Одновременно наблюдалось увеличение вовлечённости покупателей у холодильников на 20,27 %.
⠀
Эта кампания стала одной из самых громких инфоповодов года и принесла значительную узнаваемость, увеличив своё присутствие на рынке Азии.