Сочетание маркетинга и искусства:
⠀
Главная проблема рекламы духов - это невозможность передать их запах при помощи традиционных каналов коммуникации.
⠀
Рекламная кампания должна строиться на образах, которые у потенциального покупателя ассоциируются с источниками удовольствия. Образ идеальной внешности, идеальной семьи, идеальной жизни.
⠀
Большинство людей не осознают, что им нравится и делают выбор иррационально. Иррационально - то есть под действием эмоций. Соответственно, в рекламе духов прежде всего продаются эмоции
⠀
#маркетинг #реклама #продвижение #бренды #люкс #пиар #pr #цум #промо #gucci #louisvuitton #prada #balenciaga #dolcegabbana #tomford #burberry #chanel
Показать все
No Comments
Maxim Andreev
27 ноября 2023
Ценность коммуникаций:
⠀
Массовые бренды стремятся донести свои ценности или преимущества по сравнению с другими брендами при помощи маркетинговых коммуникаций, люксовые бренды никогда не подталкивают потребителей покупать свои продукты. Скорее, они стремятся рассказывать легенды, связанные с брендом. Мифы (или легенды) передаются косвенно, последовательно в каждой точке доставки информации: продукте, бутике или маркетинговых действиях.
⠀
Рассказывание мифов – это тонкое искусство транслирования истории и наследия бренда, где всегда присутствует некая таинственность или же связь с настоящим искусством.
⠀
Например, Rolls Royce приглашает своих избранных клиентов на заводы в Англии, чтобы они смогли воочию познакомиться с процессом ручной сборки этих автомобилей и прочувствовать легенды, связанные с этим брендом.
⠀
#маркетинг #реклама #продвижение #бренды #люкс #пиар #pr #цум #промо #gucci #louisvuitton #prada #balenciaga #hm #zara #dolcegabbana #tomford #burberry