Что получили в результате:
⠀
Конкретная сумма дохода, которая принесла рекламная кампания Harbin Beer «Back Rack Hack» — тщательно скрывается, но:
⠀
• Кампания обеспечила повышение продаж на 18,7 % по сравнению с предыдущим месяцем в партнёрских магазинах при нулевых расходах на медиа.
⠀
• Одновременно наблюдалось увеличение вовлечённости покупателей у холодильников на 20,27 %.
⠀
Эта кампания стала одной из самых громких инфоповодов года и принесла значительную узнаваемость, увеличив своё присутствие на рынке Азии.
Показать все
No Comments
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Maxim Andreev
8 августа 2025
В 2021 году в Nokia решили сделать громкий камбэк.
⠀
Они интегрировали свои смартфоны в фильм «Не время умирать» — последнюю часть Бондианы с Дэниелом Крейгом.
⠀
Цель рекламной кампании: Анонсировать новую модель телефона через самого стильного и технологичного героя в кино
⠀
А дальше череда факапов.
⠀
——
⠀
• Ошибка №1: Телефон устарел раньше, чем вышел фильм.
⠀
Премьера фильма про «Агента 007»задержалась почти на два года из-за ковида. За это время смартфон Nokia сильно устарел. Имидж Джеймса Бонда: Aston Martin, безупречные костюмы, часы Omega и … Nokia?
⠀
——
⠀
• Ошибка №2: Смартфон не стал частью сюжета
⠀
Вместо того, чтобы Бонд запускал ракеты и спасал человеческо техникой Nokia, гаджеты использовали герои второго плана. Это увеличило присутствие Бренда в фильме, но занизило ценность и не произвело wow-эффекта.
⠀
——
⠀
• Ошибка №3: Модели телефона не хватило внешней рекламы
⠀
Задержка премьеры заставило владельцев франшизы переснять часть сцен с обновлёнными гаджетами. Кроме, как из фильма, покупатели не могли узнать о новых смартфонах.
⸻
⠀
Результат:
— Десятки миллионов долларов на продакт-плейсмент
— Модель, которую никто не запомнил
— И диссонанс. Почему Джеймс Бонд разъезжает в шикарных костюмах на Aston Martin, но пользуется Nokia