LO

В 2021 году в Nokia решили сделать громкий камбэк. ⠀ Они интегрировали свои смартфоны в фильм «Не время умирать» — последнюю часть Бондианы с Дэниелом Крейгом. ⠀ Цель рекламной кампании: Анонсировать новую модель телефона через самого стильного и технологичного героя в кино ⠀ А дальше череда факапов. ⠀ —— ⠀ • Ошибка №1: Телефон устарел раньше, чем вышел фильм. ⠀ Премьера фильма про «Агента 007»задержалась почти на два года из-за ковида. За это время смартфон Nokia сильно устарел. Имидж Джеймса Бонда: Aston Martin, безупречные костюмы, часы Omega и … Nokia? ⠀ —— ⠀ • Ошибка №2: Смартфон не стал частью сюжета ⠀ Вместо того, чтобы Бонд запускал ракеты и спасал человеческо техникой Nokia, гаджеты использовали герои второго плана. Это увеличило присутствие Бренда в фильме, но занизило ценность и не произвело wow-эффекта. ⠀ —— ⠀ • Ошибка №3: Модели телефона не хватило внешней рекламы ⠀ Задержка премьеры заставило владельцев франшизы переснять часть сцен с обновлёнными гаджетами. Кроме, как из фильма, покупатели не могли узнать о новых смартфонах. ⸻ ⠀ Результат: — Десятки миллионов долларов на продакт-плейсмент — Модель, которую никто не запомнил — И диссонанс. Почему Джеймс Бонд разъезжает в шикарных костюмах на Aston Martin, но пользуется Nokia

Показать все